当当模仿绝地求生了吗？细探背后“传奇”事件

你是不是也觉得最近当当的广告有点眼熟？还记得《绝地求生》那火爆到飞起的吃鸡风暴嘛？没错，最近有网友发现 ，当当的某些宣传片和广告似乎“莫名靠近 ”了一点那款游戏的“经典元素”——是不是暗示当当也想当“吃鸡王
”呢？别急，让我们一探究竟
，这背后到底隐藏着哪些故事。

先来说说“模仿 ”这事 。有人说，当当这次“神操作
”似乎像在“借鉴”绝地求生的成功模式 ，或者说是在玩“内涵照搬 ”的把戏。毕竟
，谁不想在市场上分一杯羹？可是，这事儿可没那么简单
。一边是说“模仿
”是学习 、借鉴的智慧结晶 ，一边则是有人觉得
，这不就是“照着抄”吗？光看看广告中的空投箱、跳伞场景
、甚至那引人发笑的“跳伞动作 ”，是不是都像极了吃鸡全场的“高光时刻
”？(点个赞 ，快点！)

细扒下去
，很多网友都调侃：“当当这是要变身‘吃鸡’新晋战队员，还是偷偷在学‘套路’？”你别说 ，说不定他们还真在“暗中切磋 ”怎么在市场上突围。毕竟
，《绝地求生》那真是真正的“吃鸡天花板
”，养活了无数玩家和主播 ，也让任何模仿者都忍不住“跪舔”一番 。

但问题来了：当当模仿的那“份儿 ”到底在哪儿？有人说，看广告的视觉元素真的有点“撞脸”
，比如背景的废墟环境、手中拿的武器 、跳伞时的姿势……要不是分辨能力强，还真以为是在看“吃鸡
”现场直播
。更有人调侃道：“这是打算‘原地吃鸡’ ，还是打算自个儿‘吃’出一条‘鲜’路？”

当然啦
，模仿未必意味着抄袭。细心研究，不少时候这都是一种“集成与创新 ”的表现 。比如 ，有些品牌会借鉴成功元素
，结合自己特色，做出差异化
。可以看到 ，当当这次在广告里增加了不少“趣味
”设计
，从场景到人物表情，都带着“搞笑”和“互动 ” ，让人忍俊不禁。是不是在暗示：别只会吃鸡
，要学会“笑着赢
”?

再看看市场投放的反应，各大自媒体和网友们的戏谑评论比比皆是 。有的调侃：“当当这是想开枪‘吃’ ，还是想用‘笑’赢？”有的还联想到两者“联手出击 ”，可能在暗示他们打算“集体吃鸡
”呢！毕竟
，广告里面那个天降的空投箱，标志着“战场的核心” ，让人忍不住想：“不会真的是为了卖书吧？还是搞错了频道？还是说把吃鸡的精神搬到销售角度来演绎了？ ”

你会不会觉得
，广告里的“跳伞
”场景像极了游戏中的“冲锋号”一响，瞬间集结千军万马？又或者广告用了“战术背包 ” ，是不是暗示自己要“装满惊喜”？这背后是不是藏着“吃鸡好像也适合用来卖书
”的“灵机一动”？其实不光如此
，有一些分析人士提出：当当借用“吃鸡 ”元素，是希望借这种火爆的文化现象拉近年轻人的距离 ，用年轻化的方式吸引目光
。

可是
，说到底，模仿不一定代表坏事。很多时候 ，借鉴可以成为创新的起点 。像苹果
、三星都曾借鉴彼此的设计理念
，最终都在市场上“斗地主
”出了自己的一片天
。当当也可能采用“差异化策略”，在吃鸡那份热情和趣味的基础上 ，加入自己独特的元素，比如结合图书资源、线上线下活动
，打出“奇兵 ”。

不过，也有人打趣说：“这次是不是‘暗示’当当也要出个‘吃鸡’游戏了？毕竟 ，广告都这么像了
，说明‘心思’还是挺‘细腻’的 。
”当然啦，也有不少“吃瓜群众”驳斥：“别闹了 ，哪有那么巧
，可能纯粹就是灵感碰撞，或者纯粹就是一次‘无心插柳’的创意火花。 ”

说到底 ，谁也不能否认在这个信息爆炸的年代
，各大品牌都在角逐“吸睛攻略
”
。当当用“模仿”甚至可以说是巧妙的“致敬 ”，只不过 ，怎么把“致敬
”变成“创新”
，才是未来的王道。

匿名的“吃鸡粉 ”可能在背后暗暗偷笑：如果当当真要搞“吃鸡系列”，那是不是意味着 ，我们的“吃鸡战场
”要扩展到书海中？想象一下，拿着“武器”的还是不是那些书籍？当然啦
，动手之前，别忘了：这个“模仿 ”也许只是品牌在试水 ，要不要一起来猜猜
，他们下一步会怎么“跳伞
”呢？会不会真朝着“玩命”榜单努力一个史诗级的“空投 ”？难说，不如留点悬念 ，后面再看吧 。

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