2018上半年手游App收入大揭秘，钱真不是一般的多！
2018上半年手游App收入大揭秘，钱真不是一般的多！
嘿，手游粉们！还记得2018年上半年那阵子手游市场火爆得简直让人怀疑是不是钱包跑路了吗？今天咱们就来扒一扒那个时间段手游App的收入状况，顺带瞅瞅哪些游戏赚的盆满钵满 ，哪些App默默拿了钱却没刷屏。毕竟钱不是万能 ，但没钱真的寸步难行啊！
根据Sensor Tower、App Annie 、TalkingData和其他市场研究机构的综合数据，2018年上半年全球手游市场收入出奇地猛 ，尤其是在中国和美国这两个大户贡献了九成以上的流水。App Store和Google Play两大平台 ，手游App收入占据了超过60%的总收入份额，真是名副其实的“真香”领域 。
先说说中国市场 ，毕竟这部分数据最让人激动 。手游App整体收入超过了人民币千亿大关 ，显示出手游已然是国民娱乐的大头。这比PC游戏和主机游戏的收入加起来还要猛，让那些老游戏厂商羡慕哭了 。毕竟大家都想知道 ，钱到底跑到谁的口袋里了？
手游收入Top榜前几名几乎被腾讯和网易霸占 。最“壕 ”的莫过于腾讯的《王者荣耀》了 ，这款游戏在2018上半年收入超过了数十亿人民币，完全碾压同类竞品。别忘了，腾讯还有《和平精英》（当时还没叫这个 ，叫《刺激战场》）也贡献了一大笔收入 。
网易也不示弱 ，以《阴阳师》和《梦幻西游手游》为代表，手游收入稳中有升 。《阴阳师》当时虽进入调整期 ，但依然凭借丰富的内容和庞大的粉丝基础 ，带来了巨额流水。总之，网易在二线手游市场红得发紫 ，让人忍不住为“氪金 ”玩家点赞 。
再看看美国市场 ，超级明星手游App比如《Pokemon Go》 、《Candy Crush Saga》再度燃爆，收入也不容小觑 。尤其是《Candy Crush Saga》 ，靠着合适的商业模式和各种节日活动 ，连上半年都稳稳站在收入榜单的头部。这些游戏套路多，氪金点贼多 ，手握大把的钱妈轻松刷爆V卡余额。
不止是这些常青树 ，2018上半年新上线的爆款手游也贡献了不小的收入 。像《荒野行动》、《第五人格》这种比赛模式和社交玩法紧密结合的游戏，迅速吃掉了不少市场份额，玩家的腰包也“招架不住”开始乖乖剁手 。
手游App收入模式方面 ，手游大厂们主要靠道具收费 、开箱系统 、皮肤买卖和VIP会员这些“花式氪金 ”套路 ，把玩家的钱一天一个样地榨得一滴不剩。尤其是“抽卡 ”机制，简直是在玩家心脏上开了个“充值外挂” ，氪金氪到停不下来 。
数据统计中发现 ，免费游戏+内购模式依旧是绝对主流 。虽然免费，但里面的皮肤、高级装备 、额外关卡 ，每一项都暗藏“钱包陷阱 ” ，特别是男玩家和年轻群体最容易“入坑 ”。这招用得溜啊，堪称手游界“剁手”神器 。
说到各平台的表现 ，App Store的收入依旧领先Google Play ，尤其是在中国和欧美市场 。苹果的用户购买力普遍更强，氪金意愿更高。反观Google Play ，受制于亚洲某些地区的支付环境和消费习惯 ，收入表现稍稍逊色些 。
横向对比2017下半年和2018上半年，可以看到整体手游市场收入继续高歌猛进，上涨幅度超过20% 。特别是一些主打竞技和社交元素的手游 ，用户活跃度和付费率明显提升 ，变现能力太强了，直接用真金白银说话。
这波手游App收入飙升的背后 ，市场竞争同样残酷 。新游层出不穷 ，但真正能“吃得开 ”拿到流水的寥寥无几，很多游戏倒闭或沦为冷门 。毕竟 ，玩家的钱包是有限的 ，不是每个游戏都能吃上那碗“金饭碗 ”。这就像“你想买鸡腿，我却只给你鸡翅”的尴尬 ，得看谁的玩法更能激发大家的剁手欲。
不少分析师指出 ，手游收入还能这么凶猛，和玩家氪金心理 、社交互动需求、游戏更新频率和游戏社区活跃度密切相关 。比如《王者荣耀》之所以那么赚 ，是因为它除了“玩游戏 ” ，还提供了朋友间的交流乐趣，就像把全民K歌和朋友圈合二为一，让人上瘾那是肯定的 。
对不起 ，突然一想 ，吃这么多数据是不是有点像在喝“数据奶茶 ”？半糖不加冰，别忘了加珍珠才有嚼劲。不然光喝数据 ，味道单调还闷 ，咱们可不想变成手游市场的“报告控” 。
